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智能电视用户“迁徙”大揭秘(系列之问题篇)

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  上期回顾:

  用户发生迁徙行为是有原因的,其中内容占主导因素;直播端只能靠黄金时段来留住大规模用户;OTT分流央视能力略低于OTT分流卫视的能力;卫视组所面对的竞争对手不再只局限于央视组、省级频道之间的竞争,来自APP、爱奇艺、腾讯视频等平台的压力也不可小觑。

  本期引言:

智能电视用户.png

  用户发生迁徙行为的原因有许多种,但是要是说用户“变心”的话,用户表示,这个锅我不背。基于数据观察,笔者发现,用户迁徙行为的路径是有迹可循,有规可依的。

  观看某一类节目、电视剧的用户,

  去了点播端都观看什么内容?

  1、  以同时观看《歌手》、《向往的生活》、《人民的名义》为例,这批用户在点播端观看内容类型丰富,涵盖年龄层次面广,从动漫到娱乐,电视剧到电影,内容充盈,形式繁多,如:大秦帝国之崛起、黎明决战、剃刀边缘等。简而明了,家庭年龄层次分布、家庭成员数量、兴趣爱好诸多以家庭为单元的因素形成了多元化的观影需求, 也是导致用户迁徙行为高频次发生的重要因素之一。

  数据来源:勾正数据

  2、  以直播端收看《因为遇见你》为例,这批用户在点播端观看电视剧居多,且主要集中在如都市、情感、励志类的电视剧,如:因为遇见你、漂亮的李慧珍、爱来的刚好、恶魔少爷别吻我等。不难得出结论,收看《因为遇见你》的这批用户是妥妥的电视剧迷。也进一步证实了《因为遇见你》之所以关注度一骑绝尘,是因在其播出时段,其他竞台主要以谍战为主。

  数据来源:勾正数据

  用户发生“迁徙”行为是双向导致的,一、直播频道缺少与受众兴趣爱好相搭配的节目内容;二、对于用户来说,点播能够更便利的获取想要观看的内容。

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